99%的公司的品牌名和品牌標識與其品牌定位沒有聯系。企業日后不得不花費巨大的金錢和時間在客戶的心智中建立起這種聯系。比如：某克每年花費數億計的推廣費用建立對勾和“just do it”之間的聯系，并且不得不數年如一日的堅持下去。沒有一個好的品牌設計對于企業就像慢性病，您平時沒有什么痛苦感覺，但您的利潤卻在無意識中一天天從您手縫中溜走。